EL ANÁLISIS

Marco Arauz Ortega

La atmósfera perfecta...

El Comercio
Quito, 5 de marzo de 2009

"Nadie duda de que la propaganda ha logrado crear una atmósfera potente para la acción gubernamental, por añadidura concentrada en un personaje que comunica muy bien. ¿Importa mucho la verdad detrás de la conexión? Los expertos en mercadotecnia piensan que no, y al menos en este caso tienen razón". (El Comercio. Ecuador)

"El Gobierno acaba de marcar otro hito en materia de mercadotecnia y propaganda política con el lanzamiento de un nuevo producto basado en una de las canciones de Los Beatles. Seguramente estamos frente a la campaña más sostenida en la historia publicitaria del país, no solo por la constante renovación de los productos sino por su enorme coherencia.

...Quien maneja la campaña tiene muy claro un concepto básico del mercadeo: la propaganda debe servir esencialmente para crear un vínculo emocional con el público. Ese vínculo es tan fuerte que funciona a la perfección para propósitos tan distintos como alinear al país frente a asuntos externos, promover obras o decisiones e incluso para cubrir falencias ejecutivas. Y para hacer campaña electoral.

Ese escudo se ha vuelto un verdadero ‘eje transversal' del cual tanto hablan los estrategas contemporáneos. Aunque hasta hoy ha resultado difícil establecer cuál es el aparataje en el cual se sostiene la estrategia y cuánto cuesta ejecutarla, en cambio ha sido fácil observar los resultados.

Nadie duda de que la propaganda ha logrado crear una atmósfera potente para la acción gubernamental, por añadidura concentrada en un personaje que comunica muy bien. ¿Importa mucho la verdad detrás de la conexión? Los expertos en mercadotecnia piensan que no, y al menos en este caso tienen razón".

Extracto del artículo publicado por el diario El Comercio 

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