Madrid, 5 junio 2012
Por Federico Steinberg

(Especial para Infolatam).-Con el crecimiento en España en caída libre y una delicada situación financiera en Europa que obliga a la zona euro a avanzar la integración política mediante una unión bancaria para evitar el colapso del euro las empresas españolas buscan potenciar su negocio en el exterior para sostener beneficios. Pero como Europa no crece y en Asia o Estados Unidos su presencia todavía es residual (aunque creciente) han optado por intensificar su ofensiva en la región donde empezaron a internacionalizarse hace veinte años: América Latina. Y, para ello, han optado por llevar al frente de la comitiva al que tradicionalmente ha sido su mejor embajador: El Rey Juan Carlos.

El viaje tiene objetivos tanto económicos como políticos. Abrir mercados; reforzar el compromiso inversor de las empresas españolas en la región tras las expropiaciones de YPF en Argentina y la filial de Red Eléctrica en Bolivia; y mejorar el perfil de la marca España, tanto dándole un espaldarazo a la figura del Rey como generando una nueva narrativa sobre la crisis de la economía española y el futuro del euro.

En el plano económico el objetivo es claro: aumentar la presencia de las empresas en una de las regiones más dinámicas del mundo. Muchos países latinoamericanos están creciendo a tasas chinas y están consolidando una clase media emergente que, según estima el BBVA, crecerá en más de 60 millones de personas de aquí a 2020. En un contexto de prolongada recesión en la zona euro en general y en España en particular, y donde el sector exterior aparece como el único motor del crecimiento, no se puede desperdiciar un mercado que en los últimos años ha permitido sostener los beneficios de muchas empresas del IBEX.

Pero las primeras paradas de la comitiva empresarial en este viaje (Brasil y Chile) sirven también para mandar un mensaje político: que las empresas españolas siguen confiando en la región y seguirán invirtiendo, pero solo en aquellos países que respeten la seguridad jurídica y las reglas del juego de la globalización, que, por otra parte, son los más relevantes para las empresas españolas (salvo Argentina). Así, las apuestas de las empresas españolas en Brasil, Chile, México, Perú y Colombia, los países más dinámicos de la región junto a Argentina, se redoblarán.

Por último, el viaje sirve para rehabilitar la imagen del Rey Juan Carlos en la región. Es bien sabido que el monarca es una figura querida en la región y que, además, en las distancias cortas resulta particularmente efectivo como embajador. Este viaje, además, sirve para que tanto el Rey como los líderes empresariales puedan generar una narrativa distinta de la crisis de la economía española y de los problemas de la zona euro que la que los latinoamericanos leen a diario en la prensa anglosajona, que últimamente resulta tanto demasiado apocalíptica como, en ocasiones, imprecisa.

En los momentos actuales de crisis y tensiones financieras en la zona euro, las empresas españolas hacen bien en salir de la vieja Europa (donde ahora hace demasiado frío), y buscar nuevos horizontes y mercados más dinámicos en países en los que hay una larga historia de cooperación económica, política y cultural.