El Comercio
Quito, 25 de marzo de 2009
Por Marco Arauz Ortega

"…¿Cómo enfrentar a un candidato con alta credibilidad y con buena imagen y no morir en el intento? En primer lugar, sin convertirse en su contradictor. Y no solo porque un personaje como el Presidente es un gran comunicador y goza de credibilidad, sino porque ello significa no salirse de su lógica ni de su agenda. Correa termina por imponerla, incluso en temas en los cuales empieza con desventaja.

Cualquier estratega medianamente informado sabe que luchar con alguien más fuerte en el mismo terreno equivale a una pérdida segura. La única posibilidad de éxito consiste en crear una ventaja comparativa en un terreno distinto, lo cual equivale a levantar una propuesta propia que prometa ser igual o mejor que la actual. Pero está claro que si este no es el mejor momento para los políticos reciclados, tampoco lo es para los ‘off siders'.

Aun así, los candidatos opositores no han intentado levantar una propuesta propia y apuestan a ganar protagonismo a través de una pelea desproporcionada.

La ‘estrategia' resulta contraproducente, no solo para pelear por la Presidencia de la República, sino incluso para asegurarse una parte del pastel legislativo.

Así las cosas, la campaña presidencial no solo no traerá ninguna novedad política, sino que tampoco dejará lecciones en mercadeo político, excepto la ratificación de lo que jamás se debe hacer".

Extracto del artículo publicado por el diario El Comercio